寻他们想要的新闻，对他们来说重要的新闻。这些因素的重要程度随新闻的特性和受众的需求而不同。
    在没有电视和互联网以前，报纸是各种新闻的最主要信息渠道，这一事实让其成为大部分人不可或缺的产品。
    无论关注国际，国内，地方时间，还是体育、财经新闻，大家订阅的报纸通常是最快的信息来源。
    哪怕整份报纸里只有几页满足大家的兴趣爱好，报纸里所包含的信息还是让人们的订阅物超所值。更好的是，广告商通常支付了几乎全部的刊印成本，读者只需搭个顺风车。
    不仅如此，广告本身也提供了很多信息给有兴趣的读者，实际上相当于提供了更多“新闻”。编辑们在思想和观点上绞尽脑汁，但是对很多读者来说，招聘信息，哪里有房屋出租，哪个超市周末打折，或者哪部电影何时在哪里上映，比社论版所传达的观点要有意义得多。
    而在广告宣传这点上，也正是亚瑟看重地区报纸的关键之一，地区报纸对于需要打广告的公司来说也是不可或缺的。
    比如一家新商场或者超市在南安普顿开了新店，它们就需要一个大喇叭，来告诉城里的居民为何今天应该去光顾它们的商店。
    实际上，大型百货商店、珠宝店
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