品科学研究所》的三枝佐枝子讨论如何开发“主妇之眼”、“故乡名品”等新商品，如何由西友连锁超市提供销售场地等问题时，突然冒出的“无印良品”这四个字。
    即——没有品牌的品牌。
    派人走访顾客，进行社会调查，大部分消费者认为，农副产品不是看的，而是吃的，没有必要要求大小粗细长短都一样，只要质量好，标明产地和农场即可。
    其它商品也一样，应以物美价廉为主，不能本末倒置，铺张浪费。经过反复讨论，多方论证，他最后决定把这类反品牌反潮流，追求纯朴简洁，长久耐用，价格合理的产品命名为“无印良品”。
    它与先有产品，后有品牌的商品不同，是先有理念，后有产品，而且所有产品，都必须遵循统一的设计思想，诠释自然简约质朴的精神。
    于是九年前，由田中一光设计的宣传海报“便宜的理由”夹在报纸中配送到人们手中：“鲑鱼的全身都是鲑鱼。过去的鲑鱼罐头去掉头尾，只取中间最美的鱼腹，无印良品的鲑鱼罐头则用一整条为原料，强调无浪费，利用最大化。”
    九年过去。
    无印良品已经发展到了一百多家门店。
    然而堤清二辗转反侧，彻夜难眠，看着每天数亿日
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