一项调查显示，30％到65％的零售商品价格都是以数字9结尾的。这种比整数价格稍低的价格，被称为“魔力价格”。
    20世纪80年代，卡尼曼.特沃斯基又把心理定价的关注热点点了起来。1987年至2004年发表的8篇论文报告显示，较之相邻的整数价，魔力价格带来了平均24％的销售增量。
    《福布斯》杂质曾得出结论，“九毛九连锁店”的毛利润达到了惊人的40％，比沃尔玛高两倍。平均而言，该连锁店卖九毛九的东西，成本仅在六毛钱上下。
    以上是威廉·庞德斯通在《神奇的“九毛九”》一文中的观点，尚云认真读了多遍，深有感触。
    人们在购物过程中，都存在着一种希望商家让利的心理。
    九毛九离十元只差一毛，恰恰就是这一毛钱，让买主感觉到这是商家让利出来的。
    尚云小时候，经常去村里裴万勋开的小卖部买东西，不是因为那里的货便宜，而是因为每次他买了东西，临走时，裴万勋都会给他一两个洋糖。
    就是为了图这一两个洋糖，其它的小卖部他总不会去，这九元九的价格，能够给人一种买走东西带着洋糖走的感觉。
    不但九元九，而且以9结尾的价格都
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