《卧虎藏龙》通过第一批观众口碑和票房数据，逐步有序的扩大目标观众群和上映银幕数量，比如后来针对武侠动作片迷、功夫迷做市场营销，针对性扩大银幕数（发行规模），然后再针对家庭妇女群体，相关媒体再投放广告。

    最后才针对最主流的年轻观众，当然后来奥斯卡获奖，再来一轮。

    （具体推广顺序，记不清了，参见《十年一觉电影梦》）

    所以，对好莱坞来说，某些市场前景不好确定的片子，提前点映除了营销推广的媒体策略的必要步骤之外，对发行策略的制定和执行有着至关重要的作用。

    这种靠极少银幕做超强口碑点映，逐步扩大发行规模的成功案例不少，最近的《黑天鹅》啥的。当然在这个过程中，票房口碑达不多预期，也就是没了后续，更是多数，比如《赤壁》，合并了一集在北美上映，口碑还不错，但单银幕产出就是上不去，也就顺理成章下画了。

    还有一种点映就是为了参加影展，去参赛，或者去卖片，其实参赛为了获奖，还是为了帮助卖片，都需要做一些点映，参赛片公映其实效果跟点映一样，媒体口碑至少会出来一部分。

    这就是为什么刚过去的上海电影节主竞赛单元参赛片《肩上蝶》（是
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